“姐姐类”综艺爆红的背后是30+女性群体独立意识的不断觉醒。这个群体在家庭里，大多掌握财政大权；在社会中，正逐渐蜕变为各行各业的精英。“姐姐经济学”正在乘风破浪，不容小觑。

“姐姐们”是谁？

简言之，她们是追求精致生活和自我愉悦的新女性群体。根据2019 年人口统计显示，这一年龄段女性达到2.78 亿人。拥有庞大的人口基础，她们在各个细分市场中发挥着不容忽视的“女子力”。

愉悦的生活态度

在价值观上，“姐姐们”拥有较高学历，肯定自我价值，追求独立自主的人生，相信自己有能力营造幸福感和安全感。在产品选择上，她们会追求舒适健康的品质生活，以自我愉悦为人生导向是她们最为共通的生活态度。

“姐姐”也下沉

在下沉市场，生活压力小、节奏慢的"姐姐们"有更多时间取悦和提升自己，因此低线城市的消费欲不低于高线城市，且正在快速赶超，个别消费支出项甚至反超。

资料来源：腾讯营销洞察

四类“姐姐”特色鲜明

通过对“姐姐们”的行为模式进行分析，用社会关系和消费态度两个维度对“姐姐”群体进行衡量。精贵女王更追求“自我”，小城佳丽更在意他人想法，全能妈妈更多顾及“全家共需”，自在女人兼顾自我与实用性。

文章来源：《中国药物经济学》 网址: http://www.zgywjjx.cn/qikandaodu/2021/0607/873.html